Поисковая оптимизация (SEO)

Термины Карта сайта Маска включения/исключения robots.tx Счётчик рейтинга Посетитель Продвигаемые слова Запись стоп-листа Индексация Мета-теги HTML-теги Атрибуты тегов Метаданные CSS Сессия Поисковый робот Идентификатор сессии Сниппет Ключевые слова Поисковая оптимизация Ссылающийся сайт Маркетинг Поисковая фраза Баннер Таргетинг Поисковик

• Карта сайта
  Карта сайта (файл sitemap.xml) представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу Содержание обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.
• Маска включения/исключения
  Маска включения/исключения - список разделов или страниц, задаваемых в формах настройки какого-либо функционала, которые будут/не будут задействованы в рамках этого функционала. Например, в рамках карты сайта маска будет определять какие разделы будут индексированы поисковыми машинами, а какие - нет.
• robots.txt
  Файл robots.tx - используется для управления трафиком поисковых роботов на вашем сайте.

• Счётчик рейтинга
  Счётчик рейтинга - программный код учитывающий изменения параметра (число просмотров, кликов и так далее) и выставляющий числовое значение параметру согласно правилам, заданным в настройках.

• Продвигаемые слова
  Продвигаемые слова - набор слов или фраз по которым поисковые машины должны выводить страницы сайта в результатах поиска.

• Запись стоп-листа
  Запись стоп-листа - набор параметров, по которым необходимо отфильтровать поток посетителей и выполнить с ними какие-либо действия: перенаправить, показать сообщение, ограничить доступ к сайту и т.п.

• Индексация
  Индексация - в поисковых системах (веб-индексирование) - процесс добавления сведений (о сайте) роботом поисковой машины в базу данных, впоследствии использующуюся для (полнотекстового) поиска информации на проиндексированных сайтах.

• Мета-теги
  Мета-теги - необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.

• HTML-теги
  HTML-теги - отдельный элемент (контейнер) HTML разметки страинцы сайта, позволяющий вкладывать или оборачивать части документа для определенного отображения или поведения.

• Атрибуты тегов
  Атрибуты тегов - значения тегов, которые расширяют их возможности позволяя более гибко управлять содержимым, настраивают элементы или регулируют их поведение различным способом.

• Метаданные
  Метаданные - данные, относящиеся к дополнительной информации о содержимом или объекте.

• CSS
  CSS - (Cascading Style Sheets «каскадные таблицы стилей») - формальный язык описания внешнего вида документа (веб-страницы), написанного с использованием языка разметки (чаще всего HTML или XHTML).

• Поисковый робот
  Поисковый робот - программа, являющаяся составной частью поисковой системы и предназначенная для перебора страниц Интернета с целью занесения информации о них в базу данных поисковика.

• Сниппет
  Сниппет - блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска.

• Ключевое слово
  Ключевое слово - слово в тексте дающее в совокупности с другими ключевыми словами высокоуровневое описание содержания документа, выявить его тематику. Используется главным образом для поиска.

• Баннер
  Баннер - графическое изображение рекламного характера.

• Таргетинг
  Таргетинг - реклама, которая нацелена на конкретную аудиторию.

• Поисковик
  Поисковик - любая поисковая система Интернета. Например, Google, Yandex и т.д. Каждая поисковая система характеризуется UserAgent’ом, под которым идентифицируется индексирующий сайты робот, а также группой доменов - адресов сайтов, на которых можно воспользоваться поиском и переменной, содержащей поисковую фразу.

• Сессия
  Сессия - это один визит на сайт. Сессия может открываться в момент захода на сайт и закрывается при закрытии окна браузера. Также новая сессия открывается при авторизации посетителя и закрывается, если закончить сеанс авторизации (разлогиниться). Синонимом термина сессия можно считать термин заход.

• Ссылающийся сайт
  Ссылающаяся страница или ссылающийся сайт - любой веб-ресурс, на котором есть страницы, содержащие ссылки на ваш сайт. Если по этой ссылке переходит посетитель, то адрес сайта и страница, с которой посетитель перешел, запоминаются в модуле статистики и считаются ссылающимися.

• Маркетинг
  Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними для организации.

• Идентификатор сессий
  Идентификатор сессий - уникальный параметр, добавляемый к URL страницы при каждом ее посещении пользователем. В SEO используется для сбора статистики о поведении посетителя на сайте, что позволяет проанализировать и улучшить юзабилити ресурса.

  Реклама и Рассылки

Термины Ключевые слова Поисковик Таргетинг Контракт Посетитель CTR Email-маркетинг Сегмент получателей UTM-метка Триггерная рассылка Рекламная кампания Конверсия Контекстная реклама Сессия Маркетинг Событие

• Таргетинг
  Таргетинг - реклама, которая нацелена на конкретную аудиторию.

• Ключевое слово
  Ключевое слово - слово в тексте дающее в совокупности с другими ключевыми словами высокоуровневое описание содержания документа, выявить его тематику. Используется главным образом для поиска.

• Маркетинг
  Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними для организации.

• Сессия
  Сессия - это один визит на сайт. Сессия может открываться в момент захода на сайт и закрывается при закрытии окна браузера. Также новая сессия открывается при авторизации посетителя и закрывается, если закончить сеанс авторизации (разлогиниться). Синонимом термина сессия можно считать термин заход.

• Контекстная реклама
  Тип поисковой и тематической рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

• Рекламная кампания
  

Механизм обсчета определённых потоков посетителей, приходящих на сайт. Каждый такой поток можно идентифицировать по ряду признаков:

1. Наличие в ссылке, ведущей на ваш сайт, одного или двух параметров: referer1, referer2.
   Пример подобной ссылки: http://www.1c-bitrix.ru/?referer1=bsm&referer2=doc;
2. Поисковые системы, с которых могут заходить посетители;
3. Маски любых ссылающихся страниц;
4. Маски страниц вашего сайта, на которые приходят посетители;

Для каждого такого потока посетителей отдельно считаются:

• Сессии;
• Хиты;
• Хосты;
• Посетители;
• Новые для сайта посетители;
• Посетители, добавившие сайт в Избранное;
• Все события, инициированные посетителями данной рекламной кампании.

Для ряда этих данных в отчетах по рекламным кампаниям вы можете видеть две цифры:

1. На прямом заходе по рекламной кампании;
2. На возврате по рекламной кампании.

Прямой заход по рекламной кампании - сессия, открытая в момент идентификации посетителя как посетителя по той или иной рекламной кампании.

То есть, если вы переходите по ссылке http://www.1c-bitrix.ru/?referer1=bsm&referer2=doc, то у вас откроется сессия, и вы будете идентифицированы как посетитель по рекламной кампании: r1: bsm; r2: doc. Пока сессия открыта, вы считаетесь посетителем, сделавшим прямой заход по соответствующей рекламной кампании.

• Контракт
  Контракт - набор ограничений, связанных с показом баннеров.

• CTR
  CTR — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Именно это соотношение вы можете увидеть в статистике показов и кликов своих объявлений. - .

• Email-маркетинг
  Email-маркетинг - это системное продвижение товаров с помощью электронных писем, которые отправляются только с разрешения подписчиков.

• Сегмент получателей
  Сегмент получателей - часть базы подписчиков согласно полу, интересам, потребительским запросам, действиям и другим критериям для повышения конверсии рассылки.

• UTM-метка
  UTM-метка - специализированный параметр в URL, используемый для отслеживания рекламных кампаний в Интернете.

• Триггерная рассылка
  Триггерная рассылка - это последовательность писем, которые отправляются сайтом автоматически в ответ на действие пользователя или после наступления некоторого события, связанного с пользователем.

• Cookie
  Cookie - часть информации, передаваемая веб-сервером, принимаемая браузером посетителя сайта и сохраняемая в файле на компьютере посетителя сайта. Как правило, используется для определения уникальности посетителя, времени его последнего визита, личных настроек, уникального идентификатора корзины покупок и т.д.

• Событие
  Событие - любое действие, происходящее на сайте либо за его пределами. В модуле Веб-аналитика собирается информацию только для тех событий, обработка которых была изначально запланирована и запрограммирована разработчиком сайта (см. раздел События). Примеры событий: скачивание файла, уход на внешнюю платежную систему, оплата заказа, отмена заказа, клик по баннеру, уход на любой другой сайт по ссылке с вашего сайта, переход на ту или иную страницу сайта.

• Конверсия
  Конверсия - отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта.

  Веб-аналитика

Это - краткий список терминов, необходимый для освоения работы с модулем Веб-аналитика. Есть более полный список, для администраторов и разработчиков в документации Перечислены термины, на основе которых базируется идеология модуля "Статистика".
Подробнее... , который рекомендуется для более полного понимания темы.

Термины Веб-аналитика Поисковик Точка выхода Возврат по рекламной кампании Посетитель Хит Запись стоп-листа Путь по сайту Хит поисковика Кампания Яндекс.Директ Рекламная кампания Хост Контекстная реклама Сессия UserAgent Отрезок пути по сайту Событие Cookie Поисковая оптимизация Ссылающийся сайт Маркетинг Поисковая фраза Точка входа Счётчик рейтингов Индексация Поисковый робот Идентификатор сесии Баннер Таргетинг Счётчик рейтингов Индексация Поисковый робот Идентификатор сесии Источники трафика Конверсия

• Веб-аналитика
  Веб-аналитика - это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов. Основная задача веб-аналитики - мониторинг работы веб-сайтов, на основании которого определяется веб-аудитория и изучается поведение веб-посетителей для принятия решений по развитию веб-ресурса.

• Хит
  Хит - одна загрузка страницы. Переход по ссылке на сайте и загрузка страницы приводит к генерации хита. Перезагрузка страницы с помощью F5 или Ctrl+F5 генерирует хит. Запрос к несуществующей странице (404 ошибка) также генерирует хит.

• Сессия
  Сессия - это один визит на сайт. Сессия может открываться в момент захода на сайт и закрывается при закрытии окна браузера. Также новая сессия открывается при авторизации посетителя и закрывается, если закончить сеанс авторизации (разлогиниться). Синонимом термина сессия можно считать термин заход.

• Хост
  Хост - IP адрес посетителя сайта. В системе "1С-Битрикс: Управление сайтом" все хосты, представленные в статистических отчетах, имеют свою степень уникальности.

  На странице Сводная статистика вы можете видеть количество уникальных хостов (IP адресов) за день, а в отдельной ячейке - количество уникальных хостов за всё времени ведения статистики.

  Для рекламных кампаний уникальность определяется только в пределах данной рекламной кампании. То есть все посетители и их IP адреса, зашедшие по данной рекламной кампании, запоминаются в специальной таблице и уникальность IP адреса, а также посетителя, определяется фактом наличия данного IP адреса, либо посетителя, в вышеописанной таблице. В большинстве систем сбора статистики принято, что количество хостов не должно отличаться от количества посетителей более чем на 10% (чем больше различие, тем менее точно считается статистика). В нашем модуле Веб-аналитика различие, как правило, не превышает 3%.

• Посетитель
  Посетитель - это один браузер (или любая другая программа), зашедшие на сайт. Он получает уникальный идентификатор (ID), сохраняющийся в файлах Cookie. Если браузер (либо любая другая программа) не поддерживает cookie (обычные и/или сессионные), то используется специальный механизм идентификации посетителя по хэш-функции (MD5) от переменных окружения: IP адрес, настройки браузера, настройки провайдера и другие параметры, характеризующие посетителя в момент его захода на сайт.

  В модуле Веб-аналитика используется различные степени уникальности посетителей. На странице Сводная статистика выводится количество уникальных посетителей за день, а также в отдельной ячейке - количество уникальных посетителей за всё времени ведения статистики.

  Для рекламных кампаний, также, как и для хостов, соблюдается уникальность посетителей в пределах данной рекламной кампании. При этом под новыми посетителями понимаются посетители, впервые пришедшие на сайт в обоих случаях (то есть браузер, не имеющий цифрового идентификатора).

• Событие
  Событие - любое действие, происходящее на сайте либо за его пределами. В модуле Веб-аналитика собирается информацию только для тех событий, обработка которых была изначально запланирована и запрограммирована разработчиком сайта (см. раздел События). Примеры событий: скачивание файла, уход на внешнюю платежную систему, оплата заказа, отмена заказа, клик по баннеру, уход на любой другой сайт по ссылке с вашего сайта, переход на ту или иную страницу сайта.

• Ссылающийся сайт
  Ссылающаяся страница или ссылающийся сайт - любой веб-ресурс, на котором есть страницы, содержащие ссылки на ваш сайт. Если по этой ссылке переходит посетитель, то адрес сайта и страница, с которой посетитель перешел, запоминаются в модуле статистики и считаются ссылающимися.

• Поисковая оптимизация
  Поисковая оптимизация - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности Релевантность - степень соответствия введённому запросу. :
  • Плотность ключевых слов. Сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
  • Индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт. Многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.
• Поисковая фраза
  Если посетитель в какой-либо поисковой системе ввел поисковую фразу, затем в результатах поиска обнаружил адрес вашего сайта и кликнул эту ссылку, он попадет на ваш сайт. В этом случае считается, что посетитель зашел на ваш сайт с поисковой фразой. Все переходы с поисковыми фразами фиксируются в модуле Веб-аналитика и отображаются в меню Поисковые фразы (Аналитика > Поисковики > Список фраз). В модуле фиксируется поисковая фраза, кроме того, запоминается и ссылающаяся страница/сайт (адрес страницы поисковой системы, содержащей результаты поиска).

• Поисковик
  Поисковик - любая поисковая система Интернета. Например, Google, Yandex и т.д. Каждая поисковая система характеризуется UserAgent’ом, под которым идентифицируется индексирующий сайты робот, а также группой доменов - адресов сайтов, на которых можно воспользоваться поиском и переменной, содержащей поисковую фразу.

• Хит поисковика
  Хит поисковика - индексация поисковиком одной страницы. Индексация осуществляется поисковыми роботами. Каждый робот имеет идентификатор, хранящийся в UserAgent’е по которому их различают. В момент, когда робот проиндексирует страницу вашего сайта, он запрашивает ее у веб-сервера и производит индексацию содержимого этой страницы. Все подобные загрузки фиксируются модулем Веб-аналитика в виде Хитов поисковиков (Аналитика > Поисковики > Индексация > Хиты поисковиков).

• UserAgent
  UserAgent - содержимое поля UserAgent в протоколе HTTP, которое заполняется программой Такой программой могут быть: браузеры, программы скачивания, offline-браузеры, поисковые роботы и т.д. , обращающейся к веб-серверу. Это поле предназначено для самоидентификации таких программ. Как правило, значение этого поля можно самостоятельно поменять, многие программы позволяют это делать через стандартный интерфейс (например, ReGet).

  Пример значения UserAgent’а:
  "Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_13_4) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/68.0.3440.84 Safari/537.36"
  Так идентифицирует себя браузер Chrome на iMac.

• Запись стоп-листа
  Набор параметров, по которым необходимо отфильтровать поток посетителей и выполнить с ними какие-либо действия: перенаправить, показать сообщение, ограничить доступ к сайту и т.п.

• Кампания Яндекс.Директ
  Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

• Контекстная реклама
  Тип поисковой и тематической рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

• Рекламная кампания
  

Механизм обсчета определённых потоков посетителей, приходящих на сайт. Каждый такой поток можно идентифицировать по ряду признаков:

1. Наличие в ссылке, ведущей на ваш сайт, одного или двух параметров: referer1, referer2.
   Пример подобной ссылки: http://www.1c-bitrix.ru/?referer1=bsm&referer2=doc;
2. Поисковые системы, с которых могут заходить посетители;
3. Маски любых ссылающихся страниц;
4. Маски страниц вашего сайта, на которые приходят посетители;

Для каждого такого потока посетителей отдельно считаются:

• Сессии;
• Хиты;
• Хосты;
• Посетители;
• Новые для сайта посетители;
• Посетители, добавившие сайт в Избранное;
• Все события, инициированные посетителями данной рекламной кампании.

Для ряда этих данных в отчетах по рекламным кампаниям вы можете видеть две цифры:

1. На прямом заходе по рекламной кампании;
2. На возврате по рекламной кампании.

Прямой заход по рекламной кампании - сессия, открытая в момент идентификации посетителя как посетителя по той или иной рекламной кампании.

То есть, если вы переходите по ссылке http://www.1c-bitrix.ru/?referer1=bsm&referer2=doc, то у вас откроется сессия, и вы будете идентифицированы как посетитель по рекламной кампании: r1: bsm; r2: doc. Пока сессия открыта, вы считаетесь посетителем, сделавшим прямой заход по соответствующей рекламной кампании.

• Возврат по рекламной кампании
  Возврат по рекламной кампании - сессия, открытая посетителем после того, как он сделал прямой заход по данной рекламной кампании. То есть, если вы после прямого захода по рекламной кампании не заходили и не идентифицировались по другим рекламным кампаниям, то все ваши последующие заходы на сайт считаются возвратами по той рекламной кампании, по которой вы сделали прямой заход.

• Точка входа
  Любая страница на вашем сайте через которую посетитель зашёл на сайт считается точкой входа на сайт. Другими словами, точка входа – это первый хит в сессии.

• Точка выхода
  Когда вы заходите на сайт, вы можете просмотреть много страниц. Последняя страница, которую вы просмотрите, будет являться точкой выхода. Другими словами, точки выхода - это последние страницы в сессиях.

• Путь по сайту
  Путь по сайту - это набор страниц (одна и более), которые последовательно открывал посетитель сайта, пользуясь ссылками на этих страницах. Если посетитель открывает с одной страницы сразу несколько ссылок, то путь разветвляется, образуя несколько путей.

• Отрезок пути по сайту
  Отрезок пути по сайту - это набор страниц, состоящий из первой страницы пути и произвольного количества последующих страниц данного пути.

  К примеру, вы заходите на сайт на страницу 1, затем видите на ней ссылку, ведущую на страницу 2 и идете по ней, затем следуете на ссылку, ведущую на страницу 3. Таким образом, вы проследовали по сайту одним путём, состоящим из трех отрезков:

  • страница 1
  • страница 1 -> страница 2
  • страница 1 -> страница 2 -> страница 3

  Если со страницы 3 вы откроете ссылку, ведущую на страницу 4 и точно также - ссылку ведущую на страницу 5, то в сумме вы пройдете по двум путям, каждый из которых будет состоять из 4 отрезков, первые 3 из которых будут одинаковыми.

• Cookie
  Cookie - часть информации, передаваемая веб-сервером, принимаемая браузером посетителя сайта и сохраняемая в файле на компьютере посетителя сайта. Как правило, используется для определения уникальности посетителя, времени его последнего визита, личных настроек, уникального идентификатора корзины покупок и т.д.

• Маркетинг
  Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними для организации.

• Счётчик рейтинга
  Счётчик рейтинга - программный код учитывающий изменения параметра (число просмотров, кликов и так далее) и выставляющий числовое значение параметру согласно правилам, заданным в настройках.

• Индексация
  Индексация - в поисковых системах (веб-индексирование) - процесс добавления сведений (о сайте) роботом поисковой машины в базу данных, впоследствии использующуюся для (полнотекстового) поиска информации на проиндексированных сайтах.

• Поисковый робот
  Поисковый робот - программа, являющаяся составной частью поисковой системы и предназначенная для перебора страниц Интернета с целью занесения информации о них в базу данных поисковика.

• Идентификатор сессий
  Идентификатор сессий - уникальный параметр, добавляемый к URL страницы при каждом ее посещении пользователем. В SEO используется для сбора статистики о поведении посетителя на сайте, что позволяет проанализировать и улучшить юзабилити ресурса.

• Баннер
  Баннер - графическое изображение рекламного характера.

• Таргетинг
  Таргетинг - реклама, которая нацелена на конкретную аудиторию.

• Источник трафика
  Источник трафика - это канал, по которому посетители попадают на ваш сайт или в приложение. Источниками трафика могут быть поисковые системы (Google, Яндекс), соцсети (Facebook*, ВКонтакте), email и многие другие платформы.
• Конверсия
  Конверсия - отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта.

Документация по теме:

• Веб-аналитика (Пользовательская документация)