Николай, причем тут этот огрызок с описания фактически СКУшной всплывашки.
Вы смотрели как работает СКУ в продукте, это товар верхнего уровня и куча пересечений по свойствам,
так все эти свойства выглядят для клиента как отделные страницы, а для поиска это одна страница
у которой и делается описание, вот примерно тоже самое на сайте из вашего примера.