посмотрите в файле
/bitrix/templates/ваша-тема/components/bitrix/catalog/.default/bitrix/catalog.section/.default/
на 20-22 строках кусок кода
[CODE] foreach (Array("SPECIALOFFER", "NEWPRODUCT", "SALELEADER") as $propertyCode)
if (array_key_exists($propertyCode, $arElement["PROPERTIES"]) && intval($arElement["PROPERTIES"][$propertyCode]["PROPERTY_VALUE_ID"]) > 0)
$sticker .= " <span class=\"sticker\">".$arElement["PROPERTIES"][$propertyCode]["NAME"]."</span>";
[/CODE]
он оборачивает лейблы Лидер, Новинка и т.п. в <span class="sticker">
Замените их вывод на соответствующую картинку, должно помочь