Мне много раз приходилось наблюдать картину, в которой вполне уважаемые специалисты задавались вопросом, для кого мы пишем этот текст (проект, коммерческое предложение, слоган и т.д.) - для себя или для клиентов? Если «для себя», то текст сразу значительно упрощался. Из него выбрасывались все мудреные или просто красиво звучащие фразы. А вот если «для клиентов», то огромный арсенал приемов «раздувания щек» включался на полную мощь.
За несколько лет работы у меня накопился небольшой словарик, позволяющий переводить слова с «языка маркетологов» или на «язык маркетологов». Короткие выдержки из него я привожу ниже.
Другие сообщения читайте в блоге книги
За несколько лет работы у меня накопился небольшой словарик, позволяющий переводить слова с «языка маркетологов» или на «язык маркетологов». Короткие выдержки из него я привожу ниже.
- На семинаре присутствовали 11 человек
Семинар собрал несколько десятков слушателей - В результате анкетирования пятерых человек установлен ряд новых фактов о…
Результаты проведенного социально-психологического исследования общественного мнения убедительно продемонстрировали, что… - Двое из трех опрошенных поддерживают кандидата X
Уверенно лидирует кандидат X.. Его поддерживает более 65 % респондентов - Четыре пакетика сухариков стоят 20 руб.
Если Вы купите три пакетика сухариков на сумму 20 руб., то еще один пакетик мы отдадим Вам совершенно бесплатно - В целях экономии средств было решено поручить разработку сайта студентам первого курса
Весь комплекс работ по созданию интернет-представительства компании будет выполнен сторонними специалистами - Презентация товара «В» закончилась провалом. Был скандал
Участники презентации высказали различные, часто весьма провокационные оценки качества товара «В». Никто не остался равнодушным - На проект «D» нашлось только 100 руб. (вместо запланированных 100 тыс. руб.)
Проект «D» будет реализовываться в условиях жесткой экономии денежных средств - На проект «D» денег выделено не было
По ряду причин объем финансирования проекта «D» был существенно сокращен - На презентацию компании «А» пришли три никому не известных личности. Остальные приглашенные не явились
На презентацию компании «А» были приглашены губернатор, мэр, директора крупнейших предприятий региона… - Консультант на бегу ответил на пару-тройку вопросов клиента «Z»
Клиенту «Z» была оперативно предоставлена информационно-аналитическая поддержка - Повышена цена на товар «В», выпускаемый компанией «А»
Компания «А» приступила к реализации новой маркетинговой стратегии, важнейшим элементом которой является гибкая ценовая политика - Консультант X. позвонил в несколько магазинов и осведомился о ценах на товар «В»
Проведен мониторинг ценовой конъюнктуры, сформировавшейся на рынке товара «В» - Выявлены и устранены грубейшие нарушения в технологии производства товара «В»
Проведен реинжиниринг ключевых бизнес-процессов, обеспечивающих производство товара «В» - Компания «А» наконец-то нашла деньги на окраску собственного забора
Мы рады сообщить Вам о новом имидже компании «А»… - Совершенно произвольно были придуманы характеристики проекта «D»
Параметры продукта «D» установлены экспертным путем - Компания готова «дать откат» для получения проекта
Мы готовы предложить вам специальную партнерскую программу, в рамках которой вы получите целый ряд бонусов - Компания «А» продает товар «В». По желанию покупателя продавец может завернуть этот товар в оберточную бумагу
Компания «А» предлагает каждому своему клиенту целый комплекс услуг. В частности, мы поможем Вам красиво упаковать купленный у нас товар - В магазине не меняется ассортимент продукции уже год
- Наши клиенты постоянно заказывают уже полюбившиеся им товары
- Классика никогда не выходит из моды
- Сейчас уже ничего качественного не производят, поэтому мы торгуем только коллекционными вещами
- То, что проверено временем, всегда лучше покупается
- Изделия «винтаж» сейчас особенно актуальны - Компания создана несколько месяцев назад пятью энтузиастами. Опыта работы нет, портфолио нет
Мы молодая, динамично развивающаяся компания, в штате которой работают специалисты, действительно любящие свое дело… - Компания берется за любой проект, чтобы просто «заработать денег». Никакой специализации нет
Мы предлагаем комплексное обслуживание клиентов. Обратившись к нам, вам не надо будет искать других подрядчиков - Компания не способна объяснить используемые ей механизмы ценообразования, т.к. цена, как правило, назначается «с потолка»
Мы внедрили сложную, многоэтапную систему оценки, требующую привлечения нашей аналитической службы. В частности, нам необходимо оценить всю совокупность рисков, возникающих в проекте…
Другие сообщения читайте в блоге книги
Группы на сайте создаются не только сотрудниками «1С-Битрикс», но и партнерами компании. Поэтому мнения участников групп могут не совпадать с позицией компании «1С-Битрикс».
