Форум

у меня данные прописываются в атрибутах все прописывается в шаблоне компонента товара или раздела - для меня это унифицированно
чтоб не городить дополнительно свой модуль или не генерить отдельный js на каждый вид.

вы можете сделать по своему. кому как удобнее.

по стандарту html5 вы можете использовать любые data-атрибуты
например сделать
ид товара
data-idgood

наименование товара
data-name

торговая марка
data-brand

цвет товара
data-color

и т.п., а потом используя js и forEach собирать данные в массив для отправки екоммерс

А мы сделали решение для маркетплейса http://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/intervolga.conversionpro/
С перехватом серверных событий, хранением очереди, доставкой ее на клиент, и другими "поэтессами"

В стандартных компонентах (шаблонах) битрикса
bitrix:catalog (каталог)
bitrix:sale.basket.basket (корзина)
bitrix:sale.order.ajax (оформление заказа)
...
есть штатная возможность подключить отправку данных